优秀案例鉴赏|解析长城奖品牌传播金奖
要做好整合营销传播，必须把握好“3度”，即 “高度、广度和深度”。物理学中长宽高决定了器物的体积，营销学中“高广深”则决定了市场的容积。
随着社会生产力的不断提升，快速消费品领域已经变得越来越同质化严重。为赢得消费者，营销人必须不断地对品牌进行宣传推广，而单一的传播方式很难产生影响力，这便要求我们结合各种工具在不同环境下进行营销传播，即整合营销。正如蒙牛冠名的《十二道锋味》，不但菜要做得别有“锋”味，整合营销别出“锋”味。
要做好整合营销传播，必须把握好“3度”，即 “高度、广度和深度”。物理学中长宽高决定了器物的体积，营销学中“高广深”则决定了市场的容积。
“3度”整合营销之【高度】
整合营销不仅是一种品牌传播解决方案，更是改变消费者购买习惯和占领消费者心智高地的战略选择。它需要营销人以消费者为中心，并根据品牌核心价值有序开展营销活动。所以，这个高度就是主线、是营销传播的重心，其余营销活动需以此有条不紊的开展。
有了这条主线，后期策划的活动则可有的放矢，比如“厂开趣玩”、“吃货快登机”、“锋味专场”等都是对美食和幸福的探索，不仅是娱乐还涵有人文关怀。
“3度”整合营销之【广度】
营销的传播需要有足够的受众，这才能尽可能的到达目标消费群。整合营销的广度包含信息传播的广度和行业合作的宽度。蒙牛和《12道锋味》战略合作后，便在浙江卫视、央视、100+县城电视等投放电视-TVC广告；在爱奇艺、优酷、搜狐等平台投放网络广告；在北上广深4城中高端餐厅包厢投放荧屏广告、在全国40余座城市楼宇投放LCD户外广告，还在全国各大枢纽高铁站点LED多屏幕联播品牌宣传片。这是传播的广度，不管是线上网络平台还是线下楼宇户外广告，都进行有序大量的投放，使得受众能有效接受信息。
营销的广度不光是多媒体多渠道的广泛宣传，更需要多平台的异业合作。这不仅可以借势传播，更可以有效吸引意向客户群，形成品牌粉丝带。蒙牛8月初和滴滴打车深度合作，组织“吃货快登机”、“吃货专车”等活动；8月中旬，和大众点评合作推出“蒙牛幸福饭票”，不仅加大营销广度，更给消费者带去福利。