“野蛮生长”到“自成一派”“淘品牌”的独立市场路径
摘要: 三只松鼠和韩都衣舍、PBA先后推出了自己的移动APP，来加强和用户联系，而不仅仅满足通过公众号为用户提供服务支持。韩都衣舍甚至规划把包括APP、官网在内的现有系统打造成一个品牌孵化平台。 传统品牌的电商化速度 ...
三只松鼠和韩都衣舍、PBA先后推出了自己的移动APP，来加强和用户联系，而不仅仅满足通过公众号为用户提供服务支持。韩都衣舍甚至规划把包括APP、官网在内的现有系统打造成一个品牌孵化平台。
传统品牌的电商化速度之快，远远超过淘品牌的传统品牌化速度。随着线下品牌的全面电商化，移动互联网的快速普及，未来将没有淘品牌和线下品牌的区别，二者将相互融合，淘品牌的消亡是市场发展的必然结果。
淘品牌是中国电商一个很有趣也很有代表性的现象。它伴随着淘宝平台的兴起而诞生，随着淘宝平台繁荣而得以发展。其成长发展衰落的历程，就是中国电商成长初期的一部浓缩史。
“野蛮生长”起来的淘品牌
早期的淘品牌纯粹是淘宝流量红利的产物，那时淘宝处于卖方市场，淘宝用户对产品的需求非常巨大，而淘宝卖家少有传统大品牌，提供的优质产品相对有限。通过少数几个爆款，淘宝卖家就有可能打造出一个淘品牌。在淘宝商城成立之前，淘品牌利用流量红利呈几何倍数地野蛮生长，迅速崛起，成为一时神话。
但是，随着淘宝商城的成立，特别2012年加入天猫之后，大批传统线下品牌强势涌入。无论是早前的品牌天猫，还是现在的大牌天猫，都在把流量资源向大品牌倾斜，这使得淘品牌遭遇品牌和流量的双重挤压。
2013年天猫女装领域，传统品牌已与淘品牌平分秋色，销量前10名中各占5席。男装淘品牌全线溃败，天猫男装2012年销量前十名只占3席，其余均为传统品牌。
而到了2014年“双十一”，女装传统品牌继续表现强势，优衣库仅次于韩都衣舍排在第二，并在前六名中占据3个名额，与淘品牌持平；而男装方面更加严峻，TOP10排行榜已无淘品牌踪迹，成为传统品牌一统天下的局面。
淘品牌怎么了？