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“卖萌”无效 品牌自带“萌基因”才是王道

在无数品牌争先恐后自贴“萌标签”的营销年代,我们不禁思考:为何年轻人都喜欢萌萌哒的事物?品牌贴上“萌标签”、卖个萌就能够妥妥地获得消费者的喜爱吗?

这几天朋友圈被一本名叫《你今天真好看》的蠢萌插画书洗版,书里几十个可爱的小动物,被作者Liz Climo赋予了蠢萌的性格,有点呆却又触动人心的对话,将平凡生活的点滴融汇在其中,这一组暖萌治愈系的插画瞬间俘获了人们的心。


动物习性学创始人、奥地利动物学家康拉德·洛伦茨研究发现,人们随着年纪的增长,会出现“幼体滞留”的特征,即喜爱一切具有幼体特征的事物。而“萌”物正是有着幼体特征的可爱事物,是一种不会让人设防的温情美好之物。


现代人生活节奏快,压力山大,尤其是年轻人,他们多为独生子,从小在表扬与呵护中长大,当他们步入社会,随之而来的压力让他们无所适从,他们内心渴望如同幼年时期一般,处于单纯无压力的状态,能够一直被关心、被理解。网络上年轻人热衷于“卖萌”,正是通过“角色转换”来让自己具备“幼体特征”。正如今年“十月十号”的“卖萌日”,正说明人们渴望在天马行空的虚拟世界里,暂时逃避现实的压力。

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